Ausgewählte Millhaus-Projekte

Fiat 500

Der Fiat 500, das Auto des Jahres 2008, ist zurück und mit ihm die Freude auf Deutschlands Straßen. Zu diesem Anlass gewähren sieben außergewöhnliche Persönlichkeiten in „Everyday Masterpieces“ einen Blick auf alltägliche Dinge, die ihr Leben bereichern und die sie nicht mehr missen möchten.

Millhaus berät Fiat zur Markteinführung des neuen Fiat 500. Neben der bereits geleisteten strategischen Beratung zur Planung des Produkt Launch zeichnet sich Millhaus nun insbesondere für die Konzeption, Steuerung und Umsetzung von Projekten im Bereich Below the Line verantwortlich.

Impressionen aus dem “Everyday Masterpieces” Großformat-Magazin Fiat 500 gibt es in obenstehender Galerie. Everyday Masterpieces gibt es auch online unter www.everyday-masterpieces.de

Fiat 500 Pic Nic

Millhaus unterstützte Fiat bereits bei der gesamten strategischen Markteinführung des neuen Fiat 500. Am 5 Juli, ein Jahr nach der weltweiten Markteinführung, feierte das erfolgreiche Modell seinen ersten Geburtstag. Zu diesem Anlass startete Fiat eine europaweite Pic Nic Kampagne. Die Idee: 16 europäische Großstädte veranstalten am 5. Juli Fiat 500 Pic Nic Events und feiern gemeinsam mit Fiat Fans und Freunden Geburtstag.

Millhaus zeigte sich im Rahmen dieser Kampagne für die Konzeption, Steuerung und Umsetzung des deutschen Pic Nic Events am Haus der Kunst in München verantwortlich. Millhaus akquirierte S. Pellegrino, Campari, Ramazzotti und Feinkost Farnetani als Partner für den Event. Diese stellten nicht nur die Getränke für die 500 GUZZINI Designer Pic Nic Körbe sondern sponserten auch den Ausschank an der Terrassen-Bar. Die italienischen Lunchpakete wurden von Käfer konfektioniert. Außerdem konnte jeder Fiat Fan vor, nach und während des Pic Nics die ausgestellten Fiat Modelle bestaunen und schon einmal „Probe sitzen“. Musikalisch wurde der Event von DJ Explizit begleitet.

Das Ziel: die Marke Fiat und insbesondere den neuen Fiat 500 beim Zielpublikum auf angenehme und authentische Weise erlebbar zu machen. Der Erfolg gibt dem Konzeptgedanken recht! Fiat und Millhaus freuten sich über circa 2.000 Pic Nic Gäste. Bereits nach zwei Stunden waren die 500 GUZZINI Designer Pic Nic Körbe vergriffen – gefeiert wurde trotzdem bis 22.00 Uhr.

Millhaus dokumentiert den Event mit einem Making-of-Spot angefangen bei allen Kommunikation-Maßnahmen bis hin zum eigentlichen Event-Tag. MTV produzierte als Media Partner von Fiat zudem einen Spot mit Liveberichten aus allen 16 Städten.

Oakley

Millhaus inszenierte den Auftritt des kalifornischen Brillenherstellers Oakley in der Halle A1 auf der ISPO 2008. Hierzu wurde die gegenwärtig laufende Print Anzeigenkampagne in die Realität umgesetzt und der Messestand kurzerhand in einen Wrestling Ring umfunktioniert. Zweimal täglich gaben sich dann die extra eingeflogenen professionellen Wrestler die Ehre und kämpften nicht nur mit sich selber sondern luden auch wagemutige Fachbesucher in den Ring. Das Ergebnis dieses unkonventionellen Auftritts waren brechend volle Gänge während der Shows vor dem Oakley Stand sowie eine Menge usergenerated Bilder und Videos auf unzähligen Mobiltelefonen und Photo- & Videokameras. Photocredit: Markus Greber / Oakley.
Hier ein Beispiel

500 Abarth Premiere

Millhaus wurde nach der strategischen Beratung zur Markteinführung des neuen Fiat 500 ebenso damit beauftragt ein Konzept zu entwickeln, den Relaunch der Marke Abarth zu begleiten und gleichzeitig den neuen 500 Abarth spektakulär in Szene zu setzen.

Um die Kernwerte Sportlichkeit und Design der Marke Abarth für eine trendbewusste Zielgruppe darzustellen wurde ein besonderes Format entwickelt: die Verknüpfung einer Streetart Live-Performance mit einem Premierenevent.

Ab dem 1. Juli wurde an der Hausfassade der Bayerischen Börse als Teaser ein 20 x 9 m großes Blow Up mit der Botschaft „Schärfe Deine Sinne angebracht.“ In der Nacht vor dem Premierenevent wurde dieses durch ein cleanes, grau-weißes Blow Up in gleicher Größe ersetzt. Zur Fahrzeugpremiere am 19. Juli seilte sich der international renommierte Graffiti-Künstler Loomit mit seinem Team vom Dach der Bayerischen Börse am Lenbachplatz ab um die Welt der Marke Abarth visuell mit dem urbanen Umfeld Münchens zu verschmelzen. In vier Stunden zauberte das Team unter den neugierigen Blicken von geladenen Gästen und Laufpublikum, welches auf dem für Fahrzeuge gesperrten Altstadtring zur 850 Jahrfeier der Stadt München unterwegs waren, ein spektakuläres Graffiti für den neuen 500 Abarth.

Millhaus zeigte sich für die Gesamtkoordination des Projektes verantwortlich und sorgte mit dem Premierenevent auf der Dachterrasse des Lutter&Wegner für den entsprechenden Rahmen. Der Einladung zur offiziellen Einführung des 500 Abarth folgten zahlreiche Gäste, darunter auch Prominente aus den Bereichen Film, Fernsehen und Kultur.

Neben dem neuen 500er gibt es übrigens bereits einen zweiten Sportwagen im deutschen Abarth Modellprogramm: Den Grande Punto Abarth mit 114 kW (155 PS).

Fiat Freestyle Team

Mehr Informationen: Millhaus Fiat Freestyle Team.pdf

Im Sommer 2004 belegten Marktforschungen, dass die Marke Fiat in Italien und Europa mit einem nicht zeitgemäßen Image zu kämpfen hat. Insbesondere in der jungen Zielgruppe der 18-35 jährigen hatte Fiat zum Ziel das Markenimage zu verbessern, in das Relevant Set zu gelangen und letztendlich Fahrzeugverkäufe zu generieren. Daher beschloss Fiat Auto in Turin, sich in einem jüngeren Umfeld zu positionieren. Millhaus wurde im Sommer 2004 von der Fiat Zentrale in Italien damit beauftragt, Strategie und Lösungsansatz für die oben genannte Aufgabenstellung zu erarbeiten und umzusetzen.

ratiopharm Snowboard Team

Mehr Informationen: Millhaus ratiopharm snowboard team.pdf

In der 12-jährigen Zusammenarbeit wurde der Projektumfang für Millhaus aufgrund der überzeugenden Ergebnisse der Zielgruppenansprache (Markenbekanntheit und Markensympathie) sukzessive ausgebaut und den jeweils aktuellen Bedürfnissen angepasst. Die Millhaus Projektsteuerung umfasst neben dem ratiopharm snowboard Teammanagement, Anzeigenkampagnen, Internetauftritt und Merchandise auch das Eventsponsoring, beispielsweise des weltweit bekanntesten Big Air Snowboardwettkampfes "Air & Style".

T-Mobile Local Support

Mehr Informationen: Millhaus T-Mobile Local Support.pdf

Millhaus wurde von der T-Mobile Deutschland im Frühjahr 2006 mit der Entwicklung eines Projektes beauftragt, dass das Radsport Sponsoring um das Thema Jugend erweitert. Ziel ist die Schaffung von Glaubwürdigkeit und Akzeptanz für die Marke T-Mobile insbesondere im Bereich der 14-24 jährigen. Aus den Analysen im Vorfeld wurde ein an der Basis ansetzendes Konzept mit dem Namen “Local Support“ entwickelt, das sich anfänglich auf den BMX Bereich (Radsport + Jugend = BMX) fokussierte, und seit Sommer 2007 über Millhaus auch auf andere Sportarten (Skateboard, Mountainbike, Wakeboard) im Rahmen des Local Support Projektes ausgeweitet wird.

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