Der legendäre US-Brillenhersteller Arnette will zurück in das Relevant Set der 15- bis 25-Jährigen in Europa und beauftragt hierfür Millhaus.
Das von Millhaus für Arnette Europe entwickelte interaktive Konzept zur zielgruppengerechten Ansprache, wird mit dem ersten großen Baustein - dem Filmprojekt „In Your Face“ - seit Februar in Deutschland, Italien, Frankreich und Spanien umgesetzt.
Skateboarder und Surfer sind vom 01. März bis 31. Mai dazu aufgerufen, Teams zu bilden, ein kreatives Storyboard für ihren perfekten Video Part einzureichen und somit die Jury von ihrer Idee zu überzeugen.
Die Bewerber mit den innovativsten Einsendungen aus jedem Land gewinnen dann ihren eigenen Part im eigens für sie professionell produzierten „In Your Face“ Video.
Die besten Parts hieraus werden anschließend in einem öffentlichen Online-Voting bestimmt und die Surf sowie Skate Teams mit den besten Ergebnissen auf einen einzigartigen Roadtrip nach Kalifornien, der Heimat von Arnette, geschickt.
Zentrale Kommunikationsplattform des Konzeptes ist Facebook. Millhaus designte die entsprechende Arnette Europe Fan-Page und entwickelte darüber hinaus eine Anwendung, über die der gesamte Prozess abgewickelt wird – von der Vorstellung des Projekts über die Anmeldung bis hin zum Voting-Tool.
Die Durchführung des Wettbewerbes über die aktuell beliebteste Social Media Plattform hat zum Vorteil, dass die vielfältigen viralen Möglichkeiten genutzt werden können und die Teilnehmer selbst zu Trägern der Markenbotschaft werden und last but not least diese multiplizieren.
Neben der Facebook Kommunikation liegt der Fokus in den relevanten Ländern auf dem 1:1-Dialog mit der Zielgruppe und dem Einsatz von Guerilla Agenten in den europäischen Hot Spots der Szenen.
Zusätzlich übernimmt Millhaus auch die Arnette Produkt PR für ganz Europa.
Der Beitrag wurde am Donnerstag, den 4. März 2010 um 09:43 Uhr veröffentlicht und wurde unter Allgemein abgelegt. du kannst die Kommentare zu diesen Eintrag durch den RSS 2.0 Feed verfolgen. Kommentare und Pings sind derzeit nicht erlaubt.